quarta-feira, 31 de janeiro de 2018

No país das inversões de valores...

...uma a mais não faz diferença



AS REDES SOCIAIS surgiram para integrar pessoas.

Cá no Brasil as redes servem não apenas para integrar mas, também para aplacar o cansaço de milhares de pessoas e embalar os sonhos dos desassistidos pela política do Estado Mínimo e, na falta de gadgets (traquitanas eletrônicas), vez por outra. a rede serve para procriar.
A bela charge de Ivan Cabral ilustra muito bem o tema.


O Brasil é o país em que a população passa mais tempo na internet

Ocupa, também o segundo lugar em relação aos acessos às redes sociais. É o que aponta José Borghi, da Mullen Lowe, antiga Borghi Lowe, com base no estudo da organização We Are Social, segundo uma publicação da exame.abril.com.br. Entretanto, eu fiz esse levantamento de dados. Vejam o descaso das operadoras em operação nas terras tupiniquins, para com os usuários brasileiros.

sábado, 13 de janeiro de 2018

NA CRISE, CRIE! - CREATING POSTING IT

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A primeira pregunta é: Existe uma receita certa para driblar, sair ou acabar com a crise?
Ou melhor, existe uma crise? Ou simplesmente, o que é crise?
Nos idos dos anos de 1980 a 1990 uma arguição, não lembro bem se foi proferida pelo publicitário britânico, David MacKenzie Ogilvy (fundador da Ogilvy & Mather) ou se por algum publicitário brasileiro... mas vamos à citação: — Quando eu ia vender meus serviços, alguns clientes se esquivavam com o argumento generalizado de crise.  “Não vamos fazer isso agora, esperemos a crise passar...” e em pronto contraponto:
— Mas que crise? Desde quando eu era menino que eu ouvia meu avô dizer que, na época, todos viviam alarmados com a crise, mas para ele a tal crise nunca existiu. Eu vejo surgirem mais carros por todos os lados da cidade, todos os dias surgem novos prédios. As pessoas não param de consumir, todos têm demandas e necessitam de produtos e serviços.



A criatividade e os gatilhos que a concebem: os hemisférios cerebrais - Ilustração de Epitácio Filho

Fique a vontade para imaginar os cenários da recessão dos anos 30 e do pós-guerra... Todavia, Ogilvy tinha razão. Todos os dias mesmo sob quaisquer circunstâncias surgem oportunidades de negócios, entretanto, a mídia tradicional bombardeia a todos com pacotinhos e sacolões de crises. Tem gente que fala esse termo por mero modismo, fala de crise sem saber realmente o que é isso. Há desemprego? Vai esperar sentado? Vai desmoronar? Claro que não! Em cada um de nós reside um “restart”, um “plano B”, um instinto preservador de nós mesmos que nos perpetua e sincroniza nossa existência com a sinergia universal. Esse fenômeno é a lei da compensação natural: uma porta se fecha, outras se abrem. Em situações extremas, convém fazermos uso de uma ferramenta que nos é peculiar, a criação/criatividade. Nada é mais profícuo do que por em prática processos de gerenciamento de soluções e de conquista de novos nichos de mercado. Afinal as cidades continuam crescendo, as indústrias initerruptamente vomitam produtos no mercado. A atual crise pela qual passamos é uma ebulição de mudanças de padrões, em momentos como esse, acomodação não é a melhor saída.
No dia 8 de janeiro de 2018, o grande nome da criação voltada para o mercado publicitário, Washington Olivetto, em matéria pulicada no jornal dirigido, meio & mensagem declarou: “Hoje temos uma crise generalizada (...) A publicidade está menos brilhante, em geral. São três características que perdemos: se ganhava dinheiro, era divertido e era brilhante.”
É claro que ele não cita uma crise financeira, mas sim conjuntural. Contudo, esse profissional genial que já dissipou muitas crises de empresas-clientes e tirou de letra um episódio crítico vivido por ele, aponta caminhos e soluções. Nada mais natural, mesmo para quem se diz “desacelerando as atividades”. Trata-se de um profissional que mantem o foco, o instinto estrategista e criativo, virtudes que poderão ser apreciadas em uma autobiografia a ser lançada em breve.



Pode parecer clichê batido, entretanto nada traduz melhor esse momento de “crise” do que o apelo NA CRISE, CRIE!
Pautado nesse cliché dediquei um modesto vídeo que não foi feito para a virada do ano, um marco ínfimo na medição de um ciclo — foi feito na virada do ano para preencher o período de ócio, afinal, alguém precisa trabalhar! Vender o peixe! Assim sendo, não é um filme dotado de obsolescência, tal qual um produto feito em 2017, porém, apresentado como sendo de 2018. Trata-se de um filme vigente de 2018. É, a princípio, subliminarmente contestador e descaradamente estimulador e motivacional. O mote “NA CRISE, CRIE!” desta produção aponta uma saída (entre várias) para esse momento no qual (nós) a maioria dos brasileiros, estamos imersos.
Este vídeo exalta a comunicação e suas ferramentas como meio de solução para múltiplas demandas.
A personagem central dessa produção é Head Lamp — que já se tornou quase uma marca Epitácio Filho — simboliza a criatividade e a criação universal como um todo.

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